Padang, Arunala.com - Inovasi pemasaran berbasis kearifan lokal untuk pengembangan UMKM pada dunia kreatif di Sumbar penting dampaknya dalam peningkatan kinerja UMKM. Tentunya membutuhkan dukungan peran pihak berkepentingan maupun dukungan digital marketing masa depan.
"Inovasi pemasaran itu merupakan perubahan inovatif dimana melibatkan penerapan metode pemasaran baru. Seperti adanya perubahan atau signifikan dalam desain produk, kemasan, promosi, penempatan produk dan metode penetapan harga," kata dosen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unand Prof Dr Ratni Prima Lita SE MM saat Orasi Ilmiah Pengukuhan Guru Besar dalam Bidang Ilmu Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unand, di Convention Hall Unand, Senin (15/5).
Orasi Ilmiah yang disampaikan Prof Dr Ratni Prima Lita SE MM tersebut berjudul Inovasi Pemasaran Berbasis Kearifan Lokal: Suatu Terobosan Pengembangan Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) Pada Industri Kreatif.
Ia menjelaskan faktor-faktor pendorong inovasi pemasaran yakni budaya inovasi, inovasi organisasi. Kemudian orientasi pasar, orientasi pembelajaran dan orientasi kewirausahaan.
"Inovasi pemasaran memiliki dampak positif pada inovasi produk, kinerja pemasaran, kinerja kejangan. Kinerja pelanggan dan kinerja proses bisnis internal," paparnya.
Dalam pengembangan UMKM dengan inovasi pemasaran berbasis kearifan lokal, sebut Ratni, memerlukan peran pihak berkepentingan. Bahkan di masa datang membutuhkan dukungan digital marketing.
"UMKM Sumbar penting menerapkan strategi digital marketing ini. Disebabkan calon pelanggan potensial untuk memperoleh segala macam informasi tentang produk dan bertransaksi melalui internet," sebutnya.
Komentar